اگر شما هم مدتی در صنعت سئو فعالیت کرده باشید یا حتی اخبار آن را دنبال کرده باشید، می دانید که در میان سئوکارها یک خط نامرئی وجود دارد که آن ها را به 2 دسته متفاوت تقسیم می کند. یک طرف سئوکاران کلاه سیاه هستند و طرف دیگر سئوکاران کلاه سفید ( که بعضی اوقات به آن ها کلاه خاکستری نیز گفته می شود).
سئو SEO یا بهینه سازی برای موتورهای جستجو (Search Engine Optimization)، مجموعه اقداماتی است که در جهت افزایش رتبه وبسایت در موتورهای جستجو انجام می‌شود. نتایج تحقیقات نشان می‌دهد که بیشترین جستجو در اینترنت، از طریق موتور جستجو گوگل(Google) انجام می‌شود، به همین دلیل منظور از سئو، بهینه سازی وبسایت در نتایج نشان داده شده توسط گوگل است. بهبود جایگاه وبسایت در نتایج موتورهای جستجو به خصوص برای کسب‌وکارهای آنلاین و فروشگاه‌های اینترنتی، اهمیت زیادی دارد. زیرا موجب جذب بالاتر مخاطبان و کاربران ورودی به وب سایت می‌شود. تکنیک‌های مختلفی برای بهینه سازی وبسایت بر اساس الگوریتم‌های گوگل وجود دارد. این روش‌ها گاها به عنوان سئو کلاه سیاه، سئو کلاه سفید و سئو کلاه خاکستری شناخته می‌شوند. به طور کلی تفاوت سئو کلاه سفید و کلاه سیاه در تکنیک های استفاده شده برای بهبود رتبه سایت در موتور های جست و جو است. با ما همراه باشید تا تکنیک‌های مختلف سئو را بررسی کنیم.
کلاه سفید و کلاه سیاه هر دو یک هدف مشترک دارند! افزایش رتبه وبسایت و دیده شدن آن در صفحه اول گوگل. ولی این دو از روش‌های کاملا مختلفی برای رسیدن به این نتیجه استفاده می‌کنند.
سئوی کلاه سفید چیست؟
سئوی کلاه سفید مجموعه تکنیک‌های استاندارد و اصولی در بحث سئو هستند که تمرکز اصلی آنها بر روی جذب هدفمند و واقعی کاربران در بهترین و ایده‌آل ترین حالت ممکن است. با این تعریف ساده میتوان دریافت که سئوی کلاه سفید بهترین نوع سئو می‌باشد که در نتیجه آن، شما به عنوان یک صاحب سایت به صورت همزمان رضایت مخاطبین و همچنین رضایت موتورهای جستجو را جلب کرده‌اید.
به همین منظور در سئوی کلاه سفید شما باید وب سایت خود را از نظر آسان بودن برای مسیریابی و گشت و گذار بهبود بخشید، باید سرعت بارگذاری صفحات را بالا ببرید، تحقیقات کیوورد انجام دهید و از کیووردهای مناسب در محتوای تان استفاده کنید و از وبسایت های معتبر و با کیفیت بک لینک دریافت کنید.
از جمله روش‌های سئو کلاه سفید :
- تولید محتوای جذاب و تاثیر گذار برای کاربران
- تعریف ارتباطات میان متن‌ها و یکپارچه نمودن محتوا
- استفاده از کلمات کلیدی موثر در قسمت تیترها (header) و توضیحات (meta)
- بهینه سازی نام و توضیحات عکس‌ها
- افزایش سرعت بارگیری وبسایت
- بهینه سازی آدرس دهی (URL) صفحات
- بهبود تجربه کاربری
- لینک سازی‌های داخلی و خارجی نمونه‌هایی از تکنیک سئو کلاه سفید است.
با استفاده از این روش‌ها و همین‌طور یک تقویم محتوایی منسجم و بررسی شده بر اساس کلمات کلیدی مورد نیاز کسب‌وکار، میتوان در مدت زمان مناسب به نتیجه دلخواه رسید.
سئوی کلاه سیاه
سئوی کلاه سیاه در نقطه مقابل سئوی کلاه سفید قرار دارد. در یک تعریف ساده میتوان گفت سئو کلاه سیاه مجموعه ای از تکنیک ها برای کسب جایگاه سریع در نتایج جستجو است که با استانداردها و الگوریتم های پیشنهادی گوگل در تضاد است که سئوکاران موتورهای جستجو را فریب می دهند و از نقاط ضعف موجود در الگوریتم های آنها به نفع خود استفاده می کنند.
به بیان ساده تر تکنیک های کلاه سیاه روش هایی برای فریب موتور جستجو هستند تا جایگاه بهتری برای سایت ما در نظر بگیرند ، اما ریسک زیادی نیز در این روش‌ها وجود دارد.
برخلاف تصور عموم، تکنیک های کلاه سیاه تنها مختص لینک سازی خارجی نیستند بلکه حتی در آموزش تولید محتوا، لینک سازی داخلی و سئو تکنیکال نیز روش های کلاه سیاه متعددی وجود دارند.
از جمله روش‌های سئو کلاه سیاه :
- ایجاد بک لینک های مخرب و غیرطبیعی (خریداری بک لینک)
- ایجاد محتوای تکراری در سایت
- ایجاد صفحات زیاد با محتوای کوتاه و بی کیفیت
- استفاده از محتوا یا لینک های مخفی
- استفاده بیش از حد کلمات کلیدی در صفحات سایت
- استفاده بیش از اندازه ریچ اسنیپت ها
- صفحه ربایی و استفاده از محتوای دیگر سایت ها
- خودکار سازی محتوا توسط ربات ها
- لینک دادن بیش از حد به شبکه های اجتماعی در داخل سایت
- ایجاد صفحاتی با رفتار ناهنجار مانند پیشینگ، ویروس، تروجان و دیگر بدافزارها
- گزارش تخلف رقبا به گوگل
- استفاده از ربات هایی که به طور خودکار در گوگل سرچ می کنند و روی وب سایت کلیک می کنند
- ایجاد صفحات پر از لینک (مزرعه لینک – Link Farm)
- ایجاد ریدایرکت های نامرتبط
تکنیک سئو کلاه خاکستری (Grey Hat SEO) به چه معنی است؟
در کنار تکنیک‌های سئو کلاه سیاه و سئو کلاه سفید، سئو کلاه خاکستری قرار دارد. سئو خاکستری، برخلاف سئو کلاه سفید، کاملا مطابق خواست و دلخواه کاربران نیست. در مقابل، مانند سئو کلاه سیاه هم به طور مستقیم از الگوریتم‌های گوگل تخطی نمی‌کنند .تکنیک های سئو خاکستری در راستای سئو کلاه سیاه هستند با این تفاوت که برای موتورهای جستجو قابل تشخیص نیستند. این تکنیک ها تاثیر خوبی در رتبه سایت خواهند داشت و بدون جریمه شدن سایت توسط گوگل و سایر موتورهای جستجو، رتبه آن افزایش خواهد یافت. اگر اصول سئو خاکستری به درستی رعایت شود، در کوتاه مدت و با صرفه جویی در هزینه می توان به رتبه بالا در نتایج جستجو دست یافت.تکنیک های سئو کلاه خاکستری برای بهبود رتبه سایت
- خرید دامنه
- طراحی مجدد سایت و تغییر ظاهر سایت
- ایجاد حساب های جعلی در شبکه های اجتماعی
- ایجاد بک لینک به سایت خود
- کلیک بر روی لینک های سایت در شبکه های اجتماعی
- استفاده از کلمات کلیدی در عنوان
- استفاده از لینک در ایمیل سایت های خبری
- کامنت گذاشتن در شبکه های اجتماعی و یا وبلاگ ها
- ایجاد گزینه اشتراک گذاری در شبکه های اجتماعی
- ایجاد محتوای کپی شده از سایت های دیگر به صورت حرفه ای
